{"id":50,"date":"2021-04-28T11:25:46","date_gmt":"2021-04-28T14:25:46","guid":{"rendered":"https:\/\/digitalrights.cc\/fle\/?p=50"},"modified":"2026-04-06T10:45:15","modified_gmt":"2026-04-06T13:45:15","slug":"a-movimentacao-do-varejo-de-moda-em-abril-de-2021-aspectos-juridicos-e-economicos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/digitalrights.cc\/fle\/2021\/04\/28\/a-movimentacao-do-varejo-de-moda-em-abril-de-2021-aspectos-juridicos-e-economicos\/","title":{"rendered":"A Movimenta\u00e7\u00e3o do Varejo de Moda em Abril de 2021 \u2013 Aspectos Jur\u00eddicos e Econ\u00f4micos"},"content":{"rendered":"\n

 O Grupo Soma, em outubro de 2020, provocou uma grande discuss\u00e3o ao anunciar a compra da marca ByNV<\/em> da digital influencer Nati Vozza. Nessa \u00faltima semana de abril de 2021, voltou aos holofotes dos cadernos de economia quando foi anunciada a \u201csoma\u201d do Grupo Hering ao grupo.<\/p>\n\n\n\n

 Na semana passada, a manchete foi que o Grupo Hering havia recusado a oferta do Grupo Arezzo ,(foi falado dele no artigo de outubro de 2020, quando anunciaram a compra do Grupo Reserva https:\/\/digitalrights.cc\/fle\/2020\/11\/23\/compra-de-marcas-brasileiras-por-grandes-grupos-aspectos-economicos-juridicos-e-de-mercado\/<\/a>) oferta essa que girou em torno de R$ 3,3 bilh\u00f5es, valor 14,3% acima do atual pre\u00e7o de mercado. Tal oferta foi recusada com grande plateia, fazendo com que o Grupo Arezzo n\u00e3o disponibilizasse nova oferta.<\/p>\n\n\n\n

 Com isso, as especula\u00e7\u00f5es cresceram em torno da marca dos peixinhos, at\u00e9 boatos que a Alpargatas (dona da Havainas, Osklen e Dup\u00e9) a teria como alvo. At\u00e9 que em 26 de abril foi anunciado que o Grupo Soma teria feito uma oferta que a Hering aceitou:<\/p>\n\n\n\n

O neg\u00f3cio prev\u00ea o pagamento de R$ 9,63 em dinheiro por a\u00e7\u00e3o da Hering (HGTX3), o equivalente a R$ 1,6 bilh\u00e3o. O restante ser\u00e1 pago com a\u00e7\u00f5es da pr\u00f3pria Soma (SOMA3), em uma rela\u00e7\u00e3o de 1,625107 para cada papel da Hering.[1]<\/a><\/p>\n\n\n\n

 Para se blindar de qualquer oferta feita ap\u00f3s o grande an\u00fancio, o Grupo Soma, estabeleceu um compromisso de exclusividade com a companhia a alguns acionistas da Hering, al\u00e9m de uma multa de R$ 250 milh\u00f5es no caso de descumprimento do acordo de associa\u00e7\u00e3o e assim ter um caminho mais claro para se tornar a house of brands<\/em> brasileira, posto esse que desde o ano passado \u00e9 almejado pelo Grupo Arezzo.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA Hering e o Grupo SOMA avaliam que a Opera\u00e7\u00e3o ser\u00e1 transformacional no que tange a consolida\u00e7\u00e3o de uma plataforma de marcas no varejo de moda, ampliando o seu mercado endere\u00e7\u00e1vel total, conectando diferentes audi\u00eancias e abrindo um novo espa\u00e7o e avenida de crescimento dado o portf\u00f3lio altamente complementar.\u201d[2]<\/a><\/p>\n\n\n\n

 Dentro do portif\u00f3lio do Grupo Soma, grande parte das marcas ali s\u00e3o consideradas de m\u00e9dio para luxo no mercado. Dona da Farm<\/em>, Animale<\/em>, byNV<\/em>, entre outras, marcas que um item facilmente pode ser adquirido em torno de 3 d\u00edgitos ao consumidor final. A Hering vem para diversificar um pouco o grupo, uma marca mais popular, que os itens giram em torno de 2 d\u00edgitos.  Em suas redes sociais, j\u00e1 afirmam que \u00e9 o maior neg\u00f3cio de moda j\u00e1 realizado no pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

 A fus\u00e3o marca uma renova\u00e7\u00e3o do mercado de capitais brasileiros, retirando da Bolsa uma companhia de 140 anos \u2013 cuja funda\u00e7\u00e3o precede a pr\u00f3pria Rep\u00fablica e que atravessou todos os altos e baixos do Pa\u00eds \u2013 e aumentando o protagonismo do SOMA, que fez seu IPO h\u00e1 menos de um ano e agora se consolida como um grupo do luxo ao b\u00e1sico.[3]<\/a><\/p>\n\n\n\n

 Ap\u00f3s esse acordo realizado entre os dois grupos, uma grande press\u00e3o gira em torno de dois outros grandes grupos varejistas da moda no Brasil: Renner<\/em> e C&A.<\/em> J\u00e1 existe uma especula\u00e7\u00e3o no Grupo Renner em se tornar a nova Magalu <\/em>na \u00e1rea da moda, desde semana passada surgiram not\u00edcias rondando de que a maior inten\u00e7\u00e3o do grupo agora \u00e9 adquirir a Dafiti<\/em> (avaliada em 10 milh\u00f5es) e algo mais ousado: adquirir a C&A<\/em> (concorrente direta das lojas Renner<\/em>). A compra da C&A n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o quista entres os especialistas, sendo que, como atuam diretamente no mesmo ramo de fast fashion<\/em> e praticamente com o mesmo p\u00fablico-alvo, seria extremamente complicado uma aprova\u00e7\u00e3o definitiva do CADE (Conselho Administrativo de Defesa Econ\u00f4mica). A lei n\u00ba.:12.529\/2011, em seu artigo 90, trata sobre o ato de concentra\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica, que consiste quando duas empresas, anteriormente independentes, se fundem, da mesma forma, a alternativa de ser uma ou mais empresas adquirem, direta ou indiretamente, por compra ou permuta de a\u00e7\u00f5es, quotas, t\u00edtulos ou valores mobili\u00e1rios convers\u00edveis em a\u00e7\u00f5es, ou ativos, tang\u00edveis ou intang\u00edveis, por via contratual ou por qualquer outro meio ou forma, o controle ou partes de uma ou outras empresas, como tamb\u00e9m, uma ou mais empresas incorporam outra ou outras empresas, ou, por fim, duas ou mais empresas celebram contrato associativo, cons\u00f3rcio ou joint venture<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

 O CADE, tem por principal fun\u00e7\u00e3o, no papel de autarquia, analisar os aspectos concorrenciais de atos de concentra\u00e7\u00e3o cuja notifica\u00e7\u00e3o \u00e9 obrigat\u00f3ria.  Logo, o cen\u00e1rio do mercado da moda apresentado acima, visivelmente, se a compra da C&A se concretizar pela Renner, por uma an\u00e1lise sobre concentra\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica, para que assim se possa conservar a preserva\u00e7\u00e3o da aflu\u00eancia, como outras formalidades, bem como a diversidade e qualidade de produtos e servi\u00e7os prestados ao consumidor.<\/p>\n\n\n\n

Refer\u00eancias:<\/strong><\/p>\n\n\n\n